Co się liczy w marketingu wystawienniczym?
 Architektura stoiska, digitalizacja, doświadczanie marki i
kreatywność rozwiązań promocyjnych to cztery obszary, których dotyczą trendy w marketingu
wystawienniczym. Podczas projektowania stoiska ważne jest wybranie wiodących rozwiązań z zakresu
architektury i aranżacji stoiska, ale także zastosowanie odpowiedniego Koloru. Obecnie prym wiodą
najmodniejsze odcienie 2019 roku: barwy ziemi, pastele, color blocking, monokolor.
Aż 70
proc. osób, które postanawiają zatrzymać się przy konkretnym wystawcy, podejmuje decyzję na
podstawie wyróżniającego się designu stoiska. Jego planowanie powinno być oparte o cztery filary
marketingu wystawienniczego, wokół których skupiają się najważniejsze trendy i praktyki w
branży.
- Architektura stoiska – to nie tylko konstrukcja,
ale przede wszystkim trendy dotyczące oświetlenia i koloru. Gra masywności z lekkością, pozorna
niedostępność i tajemniczość albo maksymalna przestronność stoiska zdecydowanie wpływają na
percepcję odwiedzających. Podobnie jak kolor, który pobudza emocje, energetyzuje i potrafi nadać
charakteru całej aranżacji.
- Kreatywność rozwiązań
marketingowych – tu rozpoczyna się proces projektowania stoiska. Storytelling czyli pomysł na
dobrą historię i przełożenie silnych stron marki na stoisko targowe, przez ubiór personelu i detale
związane z jego prezencją to podstawa.
- Digitalizacja – jeden z
najbardziej widocznych trendów w branży. Użycie mediów i technologii na stoisku to nie tylko zabieg
kosmetyczny, ale przede wszystkim narzędzie do mierzenia nawiązywanych relacji, jak m.in. liczba
odwiedzin, oględzin produktu, zbieranie leadów. Topowe rozwiązania digital na targach to obecnie:
content video, aktywności sensoryczne, VR, duże ekrany diodowe, mapingi, projekcje.
- Doświadczanie marki – dobry design zabudowy to wstęp do
wejścia odwiedzającego w świat (na stoisko) marki. W tym momencie czas na głębsze poznanie, które -
zgodnie z globalnymi trendami – powinno być sensualne, np. poprzez zapach kwiatów czy drewna,
nastrojowe oświetlenie, muzykę. Wszystko to, co klient może dotknąć, poczuć czy przeżyć zdecydowanie
bardziej zapadnie w jego pamięć, wznosząc markę na wyższy poziom.
Kolor to trend nr 1, na którego analizę postawili autorzy TREND.expo – publikacji dla
branży wystawienniczej.
– Kolorystyka i oświetlenie stoiska to pierwszy krok do oceny
wystawcy przez odwiedzającego. Elementy te nie tylko błyskawicznie wywołują konkretne skojarzenia co
do marki, ale pozwalają ocenić ją w oczach klienta – mamy przed sobą stoisko luksusowe albo
uniwersalne, a więc mało interesujące – mówi Katarzyna Rzadkiewicz, Sales & Marketing
Director w Smart Design Expo, projektującej i realizującej stoiska targowe.
 – “Kolor” to
temat pierwszego numeru TREND.expo, jednego z czterech zaplanowanych na 2019 rok. Dzielimy się w nim
efektem wielomiesięcznych analiz, obserwacji i rozmów z wystawcami oraz partnerami branżowymi z
całego świata. Publikację kierujemy do wszystkich osób, które planują stoiska targowe w swoich
firmach, ale też i do tych, którzy śledzą lub wyznaczają kierunki w wystawiennictwie targowym –
dodaje Łukasz Jerzmanowski, owner Smart Design Expo.
Do współtworzenia TREND.expo,
jego autorzy zaprosili ekspertów z dziedziny designu, architektury, marketingu wystawienniczego. Na
łamach publikacji wypowiadają się dr hab. Maciej Przybylski – prof. nadzw. Uniwersytet Artystyczny w
Poznaniu, studio Pawlak & Stawarski oraz Jerzy Osika – prezes Promedia, organizator targów,
kongresów i konferencji.
Trendy w kolorze 2019
Kolory, które wiodą prym w
marketingu wystawienniczym w 2019 roku to:
- Pastele – doskonałe gdy
chcemy uzyskać wysublimowany efekt, podkreślić delikatność i eteryczność. Potrafią nadać
stoisku targowemu lekkości, wyrafinowania i świetlistości.
- Color
blocking – zestawienia mocnych, wyrazistych kolorów czyli zupełne przeciwieństwo dla pasteli. W
połączeniu z geometrycznymi formami tworzy odważne, soczyste i energetyczne
wnętrza.
- Monokolor – stawia na jeden kolor bądź dopełnia go jego
różnymi tonacjami. Daje intrygujący efekt i zaskakuje. Jeśli na pierwszy rzut oka go nie widać, to
znaczy że „działa”.
- Kolory ziemi – sprawdzą się zarówno do aranżacji
przestrzeni w stylu klasycznym, jak i nowoczesnym. Neutralne barwy dają poczucie ciepła i
bezpieczeństwa, stwarzają atmosferę komfortu.
Z TREND.expo dowiesz
się:
- Jakie znaczenie ma kolor stoiska
targowego?
- Które trendy najlepiej pasują do twojej
marki?
- Jak z koloru korzystają najbardziej rozpoznawalne
marki?
Obszerne odpowiedzi na te pytania udziela TREND.expo pt. „Czy
kolor ma znaczenie?”, który w całości jest dostępny na
https://smartdesign-expo.com/pl/trend-expo/Źródło: Smart Design Expo
dodano: 2019-04-26 06:59:52
|
